Υπάρχουν φορές που μια καμπάνια δεν μοιάζει με μία απλά διαφήμιση. Μοιάζει με φωνή, με κίνηση, με ρεύμα που μετακινεί τη σκέψη και επαναπροσδιορίζει τη σύνδεση ενός brand με τον κόσμο γύρω του. Η Kappa απέδειξε φέτος πως δεν είναι απλώς ένα brand, αλλά ένα ζωντανό κομμάτι της σύγχρονης κουλτούρας. Με επτά διακρίσεις στα Influencer Marketing Awards 2025 (1 Platinum, 4 Gold και 2 Bronze), και με τον ΛΕΞ να τιμάται με τον τίτλο “Influencer of the Year”, επιβεβαιώθηκε πως όταν επιλέγεις να μιλήσεις αυθεντικά, το κοινό δεν ακούει απλώς – ανταποκρίνεται.
Πίσω από την επικοινωνία και την ουσιαστική σύνδεση του brand με το κοινό βρίσκεται η SCL Mellon, που με τη στρατηγικής της συνέπεια και τη δημιουργική της ματιά συμβάλλει καθοριστικά στη διαμόρφωση της σύγχρονης ταυτότητας της Kappa.
Οι καμπάνιες που διακρίθηκαν:
Kappa x ΛΕΞ
Όταν η αυθεντικότητα της μουσικής συνάντησε την ταυτότητα της μόδας, γεννήθηκε κάτι πολύ περισσότερο από μια επικοινωνιακή ενέργεια. Η συνεργασία της Kappa με τον ΛΕΞ, τον πιο επιδραστικό Έλληνα ράπερ – που δεν ακολουθεί τις τάσεις αλλά δημιουργεί τις δικές του – ήταν μια έκφραση της street κουλτούρας, με ειλικρίνεια, τόλμη και ουσία. Το limited edition tracksuit “Kappa x ΛΕΞ” εξαντλήθηκε μέσα σε 72 ώρες. Το 3D βίντεο της καμπάνιας ξεπέρασε τις 638.000 οργανικές προβολές και το κοινό – νεανικό, παθιασμένο, παρόν – αντέδρασε με τρόπο που ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Η ανταπόκριση ήταν αληθινή, με χιλιάδες αναρτήσεις, σχόλια, και συνεχή αιτήματα για επανακυκλοφορία. Η καμπάνια σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την Kappa σε συνεργασία με τη SCL Mellon και την Stay Independent, μετατρέποντας μια ιδέα σε μια καμπάνια με ξεχωριστή απήχηση και ουσιαστικό αποτύπωμα.
Kappa x Futur Festival
Μια ακόμα διάκριση ήρθε μέσα από ένα project που μίλησε κατευθείαν στη νέα γενιά. Η Kappa ταξίδεψε στο Futur Festival μαζί με τις Gaia Mercuri, Magia Lemona και Malvina Pavlopoulou – τρεις φίλες και influencers που μοιράστηκαν εμπειρίες, μόδα και αληθινές στιγμές με τον τρόπο που η Gen Z ξέρει να αγαπά. Η καμπάνια συγκέντρωσε πάνω από 1 εκατομμύριο προβολές, 1,4 εκατομμύρια impressions και μίλησε σε πάνω από 120.000 μοναδικούς χρήστες. Με αυθορμητισμό, ειλικρίνεια και στρατηγική προσέγγιση, απέδειξε πως ακόμη και με μικρό budget, μπορείς να χτίσεις κάτι που αγγίζει και μένει.Η παραγωγή της καμπάνιας έγινε από την Kappa σε συνεργασία με τη SCL Mellon, που έδωσε σχήμα και φωνή σε έναν τρόπο έκφρασης που μιλά αυθεντικά στη γλώσσα και τον ρυθμό της Gen Z.
Ο Δημήτρης Παναγάκος, Γενικός Διευθυντής της Διεθνούς Αθλητικής, δήλωσε: «Οι φετινές διακρίσεις είναι μια αναγνώριση της στρατηγικής μας να επενδύουμε σε αυθεντικές συνεργασίες που ξεχωρίζουν και να ξεφύγουμε από τα συνηθισμένα. Είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για τη συνεργασία μας με τον ΛΕΞ, έναν καλλιτέχνη-σύμβολο της ελληνικής ραπ σκηνής, καθώς και για όλη την εξέλιξη της Kappa στην Ελλάδα. Θέλω να ευχαριστήσω θερμά την ομάδα της SCL Mellon που έχει αναλάβει την όλη επικοινωνία του brand τα τελευταία χρόνια για τη δημιουργικότητα και το πάθος που φέρνουν σε κάθε μας project. Η επιτυχία αυτή ανήκει σε όλους μας.»
Κάπως έτσι, όπως ειπώθηκε και από την ίδια την ομάδα της Kappa, η φετινή επιτυχία δεν ανήκει σε ένα πρόσωπο ή σε ένα όνομα. Ανήκει σε όλους. Σε όσους τόλμησαν να πάνε λίγο παρακάτω. Σε όσους πίστεψαν πως ένα brand δεν είναι μόνο αυτό που πουλάς — είναι αυτό που αφήνεις πίσω σου. Και κάπως έτσι χτίζονται οι ιστορίες που μένουν. Όχι γιατί κέρδισαν βραβεία, αλλά γιατί είχαν κάτι να πουν.
